amsterdam verbiedt reclame voor vlees en fossiele brandstoffen
Amsterdam, vrijdag, 6 februari 2026.
vanaf 1 mei 2026 verdwijnt alle reclame voor vlees en fossiele brandstoffen uit de openbare ruimte van amsterdam. het is het strengste verbod in europa. de maatregel moet duurzaam gedrag stimuleren. activist femke sleegers noemt het een keerpunt in de strijd tegen klimaatverandering. zij vergelijkt fossiele reclame met rookcampagnes uit de jaren zestig. de minister van klimaat steunt de actie maar wil geen landswijd verbod. andere steden in nederland en italië volgen het voorbeeld. het signalen afzet: normen veranderen, ook in de economie.
amsterdam neemt historische stap met reclameverbod
Vanaf 1 mei 2026 is reclame voor fossiele brandstoffen en vlees verboden in de hele openbare ruimte van Amsterdam [1]. Dit omvat metrostations, bussen en andere overheidsbezittingen waar commerciële advertenties worden getoond [2]. De stad wordt hierdoor de eerste hoofdstad ter wereld die zo’n breed verbod instelt [3]. De maatregel richt zich expliciet op reclame voor vliegreizen, cruises, benzineauto’s en dierlijke producten [1][2]. Het beleid is gericht op het bevorderen van duurzaam gedrag onder burgers en bedrijven [1][3].
activisten zien precedent voor klimaatbeleid
Femke Sleegers, coördinator van Reclame Fossielvrij, noemt het besluit een keerpunt in de strijd tegen klimaatverandering [1][2]. Zij vergelijkt fossiele reclame met tabaksadvertenties uit de jaren zestig: beide normaliseren schadelijke consumptie [1][2]. “Net zoals anti-rookbeleid faalt als sigaretten overal worden aangeprezen, werkt klimaatbeleid niet onder continue promotie van fossiele producten”, stelt zij [1][2]. Haar organisatie, Fossielvrij NL, benadrukt dat reclame emoties aanspreekt en normen vormt [3]. Daarom moet problematische reclame uit de openbare ruimte verdwijnen [3].
lokale ambitie versus nationaal beleid
Klimaatminister Sophie Hermans steunt het lokale initiatief maar is tegen een landswijd verbod [2][3]. Zij gelooft dat gemeenten zelf moeten kunnen kiezen over dergelijke maatregelen [2]. Andere steden volgen Amsterdam alsnog [1]. Utrecht, Den Haag, Zwolle, Delft en Nijmegen hebben soortgelijke regels [2]. Florence werd in februari 2026 de eerste Italiaanse stad met een verbod op fossiele reclame [1][2]. Frankrijk nam in 2022 al een landswijd verbod op fossiele reclame, met boetes van €20.000 tot €100.000 [1][2].
symbolische kracht en maatschappelijke impact
Critici noemen het beleid symboolpolitiek, maar experts wijzen op langtermijnwerking [4]. Reclame bepaalt wat sociaal normaal lijkt, zegt klimaatburgemeester Anny Legebeke van Raalte [4]. Door vlees, vliegen en fossiele auto’s niet langer te promoten, verschuift de perceptie [4]. Vergelijkbaar proces vond plaats rond roken, toen reclameverboden de acceptatie verlaagden [4]. Hoewel het verbod niet direct consumentengedrag verandert, creëert het ruimte voor strenger beleid [4]. “Symbolen maken beleid mogelijk”, concludeert Legebeke [4].
uitvoering en reacties uit de sector
Het Amsterdamse stadsbestuur stelt een redelijke overgangsperiode veilig, zegt wethouder Melanie van der Horst [1][2]. Ongeveer 100 vertegenwoordigers van lokale reclamebureaus steunden het plan [3]. Onder hen zijn grote spelers als Publicis Groupe NL, Wieden + Kennedy en KesselsKramers [3]. Organisaties zoals Greenpeace Nederland, Milieudefensie en Wakker Dier applaudisseren [3]. Politieke dragers waren GroenLinks en Partij voor de Dieren [2]. Jenneke van Pijpen (GL) spreekt van een „duidelijk signaal”: reclame voor klimaatbelastende industrie heeft geen plaats meer [3].