zeeman trekt zich terug uit portugal en oostenrijk door druk van chinese webshops
Amsterdam, zaterdag, 30 mei 2026.
De Nederlandse textieldiscounter Zeeman sluit 51 winkels in Europa en stapt volledig uit Portugal en Oostenrijk. De druk van goedkope online concurrenten als Temu en Shein raakt hard. De keten zag de concurrentie snel groeien en probeert nu haar winkelpotentieel te behouden. In 2025 groeide de omzet licht naar 984 miljoen euro, maar de rendabiliteit in kleinere markten bleek ontoereikend. Het plan is om tussen 2025 en 2028 zo’n 150 winkels te sluiten, goed voor zestig vestigingen minder wereldwijd. De stap markeert een keerpunt voor traditionele retailers in Europa.
zeeman trekt zich terug uit portugal en oostenrijk door druk van chinese webshops
De Nederlandse textieldiscounter Zeeman sluit 51 winkels in Europa en stapt volledig uit Portugal en Oostenrijk. De druk van goedkope online concurrenten als Temu en Shein raakt hard. De keten zag de concurrentie snel groeien en probeert nu haar winkelpotentieel te behouden. In 2025 groeide de omzet licht naar 984 miljoen euro, maar de rendabiliteit in kleinere markten bleek ontoereikend. Het plan is om tussen 2025 en 2028 zo’n 150 winkels te sluiten, goed voor zestig vestigingen minder wereldwijd. De stap markeert een keerpunt voor traditionele retailers in Europa. [1]
concurrentie vanuit china verandert europese detailhandel
Chinese webshops zoals Temu en Shein domineren steeds meer de online modeverkoop in Europa. Hun lage prijzen en snelle bezorging trekken jonge consumenten weg van fysieke winkels. Voor Zeeman is dit rampzalig in markten zoals Portugal en Oostenrijk, waar de operationele kosten hoog liggen en de omzettrajecten zwakker zijn. De keten omschrijft de sluitingen als een rationalisering van het winkelbestand. Dit betekent het schrappen van minder winstgevende vestigingen om de algehele efficiency te vergroten. [1][2]
financiële impact en strategische herziening
Hoewel Zeeman in 2025 een omzetboeksteek deed naar 984 miljoen euro, wat een stijging is ten opzichte van de 969 miljoen euro in 2024, blijft de margedruk hoog. 1.548 geeft een omzetgroei van circa 1,5%. De concurrentie vanuit China tast de marge aan, terwijl de kosten voor energie en personeel in Europa blijven stijgen. Daarom besloot het bedrijf om te stoppen met pilots in Portugal en Oostenrijk, waar het slechts zeven respectievelijk zes winkels had. Die experimenten leverden onvoldoende rendement op. [1][2]
toekomstvisie in een veranderend detailhandelslandschap
Ondanks de terugtrekking in sommige landen blijft Zeeman groeien op sterke markten. In Duitsland, Frankrijk en Spanje wordt juist meer geïnvesteerd in marketing om nieuwe klanten aan te trekken. De keten opent ook nieuwe vestigingen, waardoor het nettoverschil over drie jaar ‘slechts’ zestig winkels zal zijn, ondanks de gerationaliseerde 150 sluitingen. Het aantal winkels daalt dus geleidelijk van de huidige 1.388 naar een verwachte 1.328 in 2028. [1][2]