viaplay ziet 400.000 abonnees vertrekken; prijsstijging dreigt

2026-02-19 economie

Nederland, donderdag, 19 februari 2026.
Viaplay verloor in 2025 ongeveer 400.000 abonnees in zijn kernmarkten, waaronder Nederland en Scandinavië. Het aantal betalende klanten zakte naar circa 4,36 miljoen, een daling van ruim acht procent ten opzichte van een jaar eerder. De omzet laat op papier stabiliteit zien, maar die groei komt grotendeels door de overname van Allente. Zonder die buy-out zouden de onderliggende inkomsten dalen. Het bedrijf boekte wel een iets kleiner verlies dan het jaar daarvoor. Analisten en marktvolgers waarschuwen dat Viaplay met minder abonnementen de inkomsten op peil moet brengen. Een prijsverhoging voor bestaande klanten staat dan ook als reële optie op de agenda. In Nederland blijft Viaplay belangrijk door sportrechten zoals Formule 1. De cijfers zetten druk op het groeimodel dat zwaar leunt op dure uitzendrechten en schaalvergroting. De komende maanden bepalen of Viaplay kiest voor prijsstijgingen, kostenbesparing of nieuwe productstrategieën.

abonneeverlies en cijfers

Viaplay verloor in 2025 ongeveer 400.000 abonnees in zijn kernmarkten, waaronder Nederland en de Scandinavische landen. Het totale aantal betalende klanten in die regio’s daalde naar circa 4,36 miljoen eind 2025, tegen ongeveer 4,76 miljoen een jaar eerder, wat neerkomt op een significante terugval in klantbinding [1][7][3]. De daling wordt door het bedrijf zelf in de jaarcijfers gerapporteerd en door meerdere media overgenomen [1][5].

hoe groot is de daling precies

Het percentage afname in de kernmarkten kan worden uitgedrukt met de door Viaplay gerapporteerde aantallen: -8.403. Dat cijfer is consistent met de vermelding van een afname van ruim acht procent in meerdere analyses en persberichten [1][3][5]. De kwartaalrapportage toont ook dat het dieptepunt in het tweede kwartaal van 2025 4,25 miljoen kernabonnees bedroeg, waarna een lichte stijging volgde maar het niveau van 2024 niet werd hersteld [1].

omzet, overname allente en winstontwikkeling

Op papier toont Viaplay stabiliteit in omzet. De omzet uit net sales voor Q4 steeg licht door de overname van Allente, die een belangrijke bijdrage leverde aan de kwartaalomzet van circa €470 miljoen (SEK 4,98 miljard), maar zonder Allente zouden de onderliggende inkomsten dalen [4][2][6]. Voor heel 2025 noteerde Viaplay een totale omzet rond €1,65 miljard en een operationeel verlies van ongeveer €45,5 miljoen, kleiner dan het voorgaande jaar volgens de jaarcijfers [1][3].

druk op het verdienmodel en mogelijke prijsstijging

Analisten en marktvolgers waarschuwen dat Viaplay nu keuzes moet maken om de inkomsten op peil te houden. Met 8,4 procent minder abonnees in de kernmarkten is het moeilijker om hoge sportrechten te financieren via volume alleen, wat prijsverhogingen tot een plausibele maatregel maakt volgens meerdere analyses [2][6][8]. Viaplay noemt in de presentatie geen concrete prijsstappen, maar stelt als doel de omzet in 2026 te stabiliseren, wat implicaties heeft voor prijs- en productstrategieën [2][7].

positie in nederland en onzekerheden over landensplitsing

Nederland blijft voor Viaplay een belangrijke markt vanwege sportrechten zoals Formule 1, die de dienst tot minstens 2029 bezit, en Nederlandse activiteiten droegen circa €110 miljoen bij aan de omzet volgens berichtgeving [7][6]. Het bedrijf publiceert geen gedetailleerde abonneecijfers per land in het geconsolideerde verslag, waardoor het exacte Nederlandse aandeel onzeker is [5][1][alert! ‘Viaplay rapporteert geen land-specifieke abonneecijfers in het geconsolideerde jaarverslag, waardoor exacte nationale aantallen niet verifieerbaar zijn vanuit de beschikbare bronnen’].

Bronnen

Viaplay abonnees