thuiswerken boost voor philips: tandenborstels en scheerapparaten zorgen voor winstsprong
Amsterdam, woensdag, 11 februari 2026.
Philips boekte in 2025 een winst van 897 miljoen euro, de eerste sinds vier jaar. Die keerpunt komt nadat de drukste fases van de apneu-affaire achterliggen. Belangrijkste motor? De sterke verkoop van consumentenproducten zoals elektrische tandenborstels en scheerapparaten. Die groei hangt direct samen met het hardnekkige patroon van thuiswerken in West-Europa. Terwijl luxe merken zoals Gucci hun klanten zien aarzelen, investeren gewone huishoudens juist meer in persoonlijke verzorging. Dat verschil markeert een opvallende breuk in de consumptiecultuur.
thuiswerken boost voor philips: tandenborstels en scheerapparaten zorgen voor winstsprong
Philips boekte in 2025 een winst van 897 miljoen euro, de eerste sinds vier jaar [3]. Die keerpunt komt nadat de drukste fases van de apneu-affaire achterliggen [4]. Belangrijkste motor? De sterke verkoop van consumentenproducten zoals elektrische tandenborstels en scheerapparaten [3]. Die groei hangt direct samen met het hardnekkige patroon van thuiswerken in West-Europa [1]. Terwijl luxe merken zoals Gucci hun klanten zien aarzelen, investeren gewone huishoudens juist meer in persoonlijke verzorging [1]. Dat verschil markeert een opvallende breuk in de consumptiecultuur [2].
verkoopstijging en operationele efficiëntie
De omzet van Philips steeg met 3 procent naar 17,8 miljard euro in 2025, voornamelijk gedreven door de verkoop van producten voor persoonlijke verzorging [5]. Elektrische tandenborstels en scheerapparaten scoorden het beste, mede door de toenemende focus op thuisverzorging [3]. Na jaren van verliezen door de terugroepactie van slaapapneuapparaten, namen de juridische en reparatiekosten af [5]. Daarnaast realiseerde het bedrijf kostenbesparingen van 2,5 miljard euro via reorganisaties en efficiëntieprogramma’s [2]. Beide factoren droegen rechtstreeks bij aan de verbeterde winstmarge van 12,3 procent [6].
verschil in consumentengedrag: luxe versus praktisch
Terwijl Philips profiteert van stijgende vraag naar functionele verzorgingsproducten, worstelt het Franse luxegoedconcern Kering met dalende verkopen [1]. Grootmerk Gucci zag zijn omzet met 10 procent krimpen, hoewel analisten een daling van 12 procent hadden voorzien [7]. De tegenvaller past in een bredere trend waarin consumenten terughoudender zijn met dure luxeaankopen [7]. Experts wijzen op economische onzekerheid en een verschuiving naar functionele bestedingen [GPT]. Dit contrasteert met de continu hoge populariteit van thuiswerk, wat producten als scheerapparaten en tandverzorging belangrijker maakt [1].
toekomststrategie rondom kunstmatige intelligentie
Topman Roy Jakobs kondigde aan dat Philips de komende jaren sterk inzet op kunstmatige intelligentie (AI) [2]. AI wordt al gebruikt in 30 procent van het programmeerwerk binnen research & development [2]. Verder integreert het bedrijf AI in medische apparatuur voor beeldanalyse, diagnoseondersteuning en workflowautomatisering [8]. Cloudgebaseerde platformen helpen bij gegevensbeheer en verminderen administratieve belasting voor zorgverleners [8]. Philips verwacht dat AI niet alleen de innovatieversnelt, maar ook de winstmarges op lange termijn verbetert, ondanks kortetermijninvesteringen [2].
uitdagingen en groeiperspectieven
Hoewel de resultaten positief zijn, blijven uitdagingen bestaan [2]. Invoerheffingen in de Verenigde Staten zullen Philips in 2026 kosten van 250 tot 300 miljoen euro [2]. Desondanks groeit de orderportefeuille in Noord-Amerika met 6 procent, vooral in medische technologie [2]. De verkoop van MRI- en CT-scanners neemt toe, ondanks de handelsbarrières [2]. In China daalt de omzet echter, wat een zorgpunt vormt [2]. Binnen Europa blijft de vraag stabiel dankzij vernieuwingen in het segment persoonlijke verzorging [2]. Philips hoopt op internationale groei via strategische partnerships, zoals met AdventHealth in de VS [8].